Twigy’nin BaÅŸarı Öyküsü

Son yılların gözde terlik markası Twigy”nin yaratıcısı Sinan Öncel, çıraklıktan patronluÄŸa yükselen baÅŸarı öyküsünün kahramanı.

Futbol ve basketbol maçlarına gidip sahanın etrafında takımlarının rengine bürünmüş kocaman terlikleri görenler önce ne olduÄŸuna anlam veremedi. Dört büyüklerin renkleri ve sembolleri kullanılarak yapılmış terlikleri vitrinlerde görünce Twigy””nin takım taraftarları için ilginç terlikler ürettiÄŸi herkes tarafından öğrenildi. “Bu terlik tam benlik” sloganı kısa sürede tüm Türkiye tarafından duyuldu. Ve Twigy, son yılların gözdesi olan terlik sektöründe bir adım öne geçti.

Hem duygulara hem de göze hitap eden Twigy”nin baÅŸarısının ardında ÅŸirketin sahibi Sinan Öncel”in kiÅŸiliÄŸi yatıyor. Sıfırdan baÅŸladı Sinan Öncel, 1965 yılında Ä°stanbul”da dünyaya geldi. Çalışmaya ilkokulda baÅŸlayan Öncel, ortaokul sıralarındayken bir kuaförde çıraklık yapıyordu. O yıllarda eski adı Mithat PaÅŸa olan BeÅŸiktaÅŸ Ä°nönü Stadyumu”nda maçlarda su satan Öncel, o günleri ise ÅŸu sözleriyle anlatıyor: “Maç öncesinde su satardık. Maçın son 15-20 dakikasında ise kapılar açılırdı ya da polislerden izin alarak maçı izlerdik. Hem para kazanır hem de eÄŸlenirdik”.

Ãœniversite yılları da hem iÅŸ hem ticaret arasında geçti. 1989 yılında Öncel, CaÄŸaloÄŸlu””nda 20 m2”lik bir dükkan sahibi olmuÅŸtu. Terlik macerası da bu yıllarda baÅŸladı. Küçücük dükkanında fason olarak terlik yaptırıp satmaya baÅŸladığında Öncel 24 yaşındaydı. Ä°pana ile ilk sıçrayışı yaptı Terkteks”in “yırtması” bir gün çalan telefon ile olmuÅŸ. O yıllarda birçok yere terlik satan Öncel”i Ä°pana”nın üst düzey bir yetkilisi aramış. Gerisini Öncel”den dinleyelim: “Ä°ki adet boÅŸ Ä°pana kutusu getiren 30 bin kiÅŸiye terlik vermek istiyoruz dedi. Bu ilk ve önemli adımımızdı”.

Bu kampanyadan elde ettiÄŸi gelirle 1990 yılında “Ä°talya seferine” çıkmış Öncel. 1993 yılında Barbie ayakkabılarının Türkiye temsilciliÄŸi ardından da dünyanın en büyük terlik üreticilerinden Grandha”nın distribütörlüğü gelmiÅŸ. 2000 yılında terlik markası Twigy”yi piyasadaydı. Bir terlikten beklenmeyecek ölçüde yenilikçi bir çizgisi olan Twigy, taraftar terliklerinin ardından asker ve aileleri için hazırladığı terlikleri pazara sundu.

Sabah Gazetesi